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宜家武漢商場(chǎng)攜手武漢薈聚，于2024年9月6日舉行了2025新財(cái)年媒體見(jiàn)面會(huì)，發(fā)布了全新商業(yè)主題“完整睡眠”。新一財(cái)年，宜家武漢將繼續(xù)秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）的品牌定位，圍繞“完整睡眠” 向武漢消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、美觀、實(shí)用、低價(jià)和可持續(xù)性的睡眠產(chǎn)品及解決方案，致力于打造舒適的睡眠環(huán)境，為更美好的居家睡眠生活創(chuàng)造更多可能性。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，宜家武漢分享了消費(fèi)者的睡眠需求，深度詮釋了宜家關(guān)于“完整睡眠”的核心主張，并圍繞六大睡眠要素探尋新的產(chǎn)品和解決方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多提升生活品質(zhì)和增加幸福感的可能性。武漢薈聚也攜手宜家武漢，共同推出“即刻開(kāi)啟·睡眠模式”的健康主題活動(dòng)，倡導(dǎo)健康積極的生活方式，與消費(fèi)者一同追尋生活中的寧?kù)o與舒適。
步入2025財(cái)年，宜家武漢將專注于 “完整睡眠”的打造，覆蓋不同人群，關(guān)注睡眠的每一時(shí)刻，并優(yōu)化空間布局。通過(guò)睡眠六大要素的相關(guān)產(chǎn)品和解決方案，宜家武漢致力于滿足不同消費(fèi)者的獨(dú)特睡眠需求，創(chuàng)造健康且具性價(jià)比的睡眠生活。宜家武漢將不斷探索，為武漢的消費(fèi)者帶來(lái)更佳的睡眠體驗(yàn)，讓每一個(gè)清晨更加充滿活力。
宜家武漢商場(chǎng)總經(jīng)理 張雪飛發(fā)言
武漢薈聚總經(jīng)理 范玉倩發(fā)言
洞察睡眠“困”境，闡釋完整睡眠意義 秉持著對(duì)大眾家居生活、需求和夢(mèng)想的探索與好奇心，宜家武漢每年都會(huì)走訪不同家庭，發(fā)掘創(chuàng)造美好生活的秘訣。宜家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下大部分消費(fèi)者面臨著不同程度的睡眠“困”境，主要體現(xiàn)在“人們不想好好睡一覺(jué)”和“人們不能好好睡一覺(jué)”兩大痛點(diǎn)。一方面，人們對(duì)睡眠的誤解和對(duì)自由時(shí)間的追求，導(dǎo)致許多人主動(dòng)減少睡眠時(shí)間；另一方面，心理健康問(wèn)題和不佳的睡眠環(huán)境也影響了人們的睡眠質(zhì)量。宜家堅(jiān)信，“完整睡眠”可以幫助人們以更好的狀態(tài)迎接新的一天。正如《宜家中國(guó)2023居家生活報(bào)告》所示，1/3的受訪者認(rèn)為良好睡眠對(duì)身心至關(guān)重要，且整潔有序的家居環(huán)境能顯著提升滿足感與放松感，進(jìn)而促進(jìn)優(yōu)質(zhì)睡眠的實(shí)現(xiàn)。
“人、時(shí)、空”完整睡眠主張，全方位提升睡眠體驗(yàn) 著眼于打造更個(gè)性化且可負(fù)擔(dān)的睡眠產(chǎn)品和空間，宜家中國(guó)提出全新的“人、時(shí)、空”完整睡眠主張，從完整人群覆蓋、完整睡眠時(shí)段到完整空間規(guī)劃，全方位提升睡眠體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的休憩和健康生活。
宜家相信，每個(gè)人都值得好好睡一覺(jué)。宜家充分考慮到消費(fèi)者的不同年齡段、生活狀態(tài)、睡眠習(xí)慣偏好及不同的預(yù)算選擇，帶來(lái)了全品類、舒適、個(gè)性化的睡眠解決方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)睡眠。宜家認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅限于睡著的幾個(gè)小時(shí)，而是涵蓋整個(gè)睡眠前后的全時(shí)段流程。宜家希望在完整睡眠流程中為消費(fèi)者提供與其生活習(xí)慣契合的產(chǎn)品和解決方案。同時(shí)，對(duì)宜家而言，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具及其周圍，也關(guān)乎床榻之外的更多空間，睡眠環(huán)境和整體氛圍都對(duì)睡眠有著不容小覷的作用。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“完整睡眠”空間解決方案
六大睡眠要素，定義優(yōu)質(zhì)睡眠新標(biāo)準(zhǔn) 為實(shí)現(xiàn)“完整睡眠”主張，宜家武漢圍繞睡眠六大要素——“舒適、溫度、家居布置和整潔度、光線、噪音、空氣”，提供涵蓋床墊、床罩、照明、空氣凈化、臥室收納等產(chǎn)品的全方位睡眠解決方案。作為家居生活的引領(lǐng)者，通過(guò)豐富的家居知識(shí)，宜家武漢打造了10多個(gè)“完整睡眠”展間，幫助消費(fèi)者優(yōu)化睡眠空間，滿足對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的追求。
宜家圍繞睡眠六大要素優(yōu)化打造睡眠展間
2025財(cái)年，宜家推出了近2800款產(chǎn)品，其中超過(guò)400款為新品。這些產(chǎn)品涵蓋從臥室到客廳的全方位解決方案，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的居家睡眠體驗(yàn)。
同時(shí)，宜家深刻理解中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特需求，專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)了10多款產(chǎn)品，如天然椰棕床墊?NNFJ?LLET奧恩菲亞特和V?GSTRANDA沃斯棠系列床墊，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)舒適和人體工學(xué)設(shè)計(jì)的需求，體現(xiàn)了宜家本土化策略的深入。
天然椰棕床墊?NNFJ?LLET奧恩菲亞特（左） V?GSTRANDA沃斯棠系列（右）
圍繞六大睡眠要素，宜家還推出了適用于不同季節(jié)的人體工學(xué)涼感枕頭KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒、保暖且透氣的SM?SPORRE 思莫斯伯暖被，希望幫助消費(fèi)者在整晚維持均衡體溫，享受舒適睡眠。除了家具，宜家還帶來(lái)了豐富且物超所值的柜內(nèi)或儲(chǔ)物單元內(nèi)空間收納產(chǎn)品。通過(guò)PAX 帕克斯衣柜定制服務(wù)，宜家武漢希望幫助消費(fèi)者根據(jù)自身需求，打造整潔、舒適且實(shí)用的臥室空間。
全新宜家雙人臥室完整睡眠展間
宜家同樣注重為消費(fèi)者提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)，從探索、試用到設(shè)計(jì)、購(gòu)買，乃至售后服務(wù)，致力于為消費(fèi)者打造便捷且多元的購(gòu)物流程。通過(guò)全屋設(shè)計(jì)服務(wù)和數(shù)字化設(shè)計(jì)工具，消費(fèi)者可以享受30分鐘免費(fèi)家具快速搭配服務(wù)，并以更便捷、直觀的方式獲取家居靈感和專業(yè)建議。與此同時(shí)，宜家始終重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后保障，推出了90天試睡床墊政策、舊家具拆運(yùn)回收服務(wù)以及多款睡眠相關(guān)產(chǎn)品的十年質(zhì)保服務(wù)。
貫徹全渠道戰(zhàn)略，深耕本地市場(chǎng) 2025財(cái)年，宜家武漢將繼續(xù)貫徹全渠道戰(zhàn)略，深耕家居生活領(lǐng)域，致力于打造出眾的個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)全渠道生態(tài)體系的有機(jī)增長(zhǎng)。通過(guò)對(duì)“有意義的性價(jià)比”的持續(xù)投資，助力本地消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的日常生活。
結(jié)合宜家中國(guó)的整體投資計(jì)劃，2025財(cái)年將在中國(guó)市場(chǎng)總計(jì)投資2.73億人民幣，推出超過(guò)500款價(jià)格更低的產(chǎn)品，重點(diǎn)聚焦睡眠相關(guān)品類，如床墊、床架、臥室紡織品和臥室收納等產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更實(shí)惠、可負(fù)擔(dān)的宜家產(chǎn)品與服務(wù)。
金秋九月，宜家迎來(lái)進(jìn)入武漢市場(chǎng)的第十年。為慶祝十周年店慶，宜家武漢商場(chǎng)將在全渠道戰(zhàn)略的指引下，帶來(lái)以“跨越十光，宜起長(zhǎng)大”為主題的系列活動(dòng)�；顒�(dòng)不僅通過(guò)家居產(chǎn)品喚起陪伴與記憶，還將推出一系列家具煥新福利，為武漢市民的日常生活賦予全新的價(jià)值。未來(lái)，宜家將繼續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品，并為人與地球的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
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發(fā)表于 2024-9-6 17:16
